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意大利運動時裝品牌FILA宣布蔡徐坤成為品牌代言人

編輯 : Carey 來源 : 品牌服裝網   圖片來源:FILA  
   發布時間: 2020-07-09 11:41:00
導讀:2020年7月8日,FILA斐樂正式宣布蔡徐坤成為品牌代言人。意大利高級運動時裝品牌FILA 斐樂與C位出道的青年音樂人蔡徐坤攜手將“鋒尚”的概念帶入到大眾視野。

  2020年7月8日,FILA斐樂正式宣布蔡徐坤成為品牌代言人。意大利高級運動時裝品牌FILA 斐樂與C位出道的青年音樂人蔡徐坤攜手將“鋒尚”的概念帶入到大眾視野。

  由FILA代言人蔡徐坤傾情出演的影片《致鋒尚者》一經發布便引起網友熱烈討論。延續百年運動品牌一貫的高級調性,全新影片打破時間與空間維度,碰撞出屬于百年品牌的百年鋒尚。

意大利運動時裝品牌FILA宣布蔡徐坤成為品牌代言人

  資料顯示,斐樂于1911年誕生于意大利,旗下產品涉及網球、滑雪、高爾夫、瑜伽、賽車等多個運動領域,明快大膽、卓爾不群的設計風格,曾使其躋身世界前十運動品牌。但隨著全球經濟競爭加劇,加上經營不善,進入21世紀之后,FILA面臨品牌老化、發展無力的局面。

  2009年8月,安踏體育發布公告稱,以總價約6億港元收購FILA在中國的商標使用權和專營權,并于2017年收購新加坡地區的商標運營權。收購后,FILA產品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作,將運動、生活、時尚結合起來,專注于時尚運動。FILA中國基本沿襲了其高端運動時尚定位,這恰好填補了近十年內市場上中高端運動品牌的空缺。

意大利運動時裝品牌FILA宣布蔡徐坤成為品牌代言人

  2020年3月24日,安踏集團(FILA 中國母公司)發布2019年財報。數據顯示,安踏集團2019年營收339億 ,FILA占比已超43%。FILA品牌增長迅速,營收達147.7億元,同比增長73.9%,營收占比已經接近安踏主品牌。

  去年FILA的經營溢利率提升了87.1%,達到40.2億元,超過了安踏主品牌,成為整個集團強勁的增長發動機。目前FILA的門店全國共有1951家,發展十分迅猛。

意大利運動時裝品牌FILA宣布蔡徐坤成為品牌代言人

  值得一提的是,為了適應年輕化消費需求,滿足20-30歲年齡層的消費群體,FILA斐樂邀請高圓圓、王源、黃景瑜、馬思純等青年偶像為全新代言人,推動與廣大消費者之間的溝通交流。2019年6月,FILA通過官方渠道發布消息稱,宣布簽約日本有名藝人木村拓哉的女兒——Kōki木村光希擔任旗下潮流運動子品牌FILA FUSHION代言人。

  了解FILA的成長背景后不難發現,即使時代變遷,FILA始終堅持將運動與生活結合,堅持中高端運動時尚定位,這次聯手蔡徐坤,可能會幫助FILA將銷量再度提升一個臺階。

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