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Hermes通過線上展示新品 旗下中國品牌欲開新店

導讀】盡管新冠疫情的爆發,已經改變了傳統時尚走秀活動,但并沒有阻止時尚的發展和延續。近日,法國奢侈品巨頭愛馬仕(Hermes)在巴黎開展了自己的線上直播了新一季男裝秀。

  盡管新冠疫情的爆發,已經改變了傳統時尚走秀活動,但并沒有阻止時尚的發展和延續。近日,法國奢侈品巨頭愛馬仕(Hermes)在巴黎開展了自己的線上直播了新一季男裝秀。

Hermes通過線上展示新品 旗下中國品牌欲開新店

  由于疫情的緣故,為了適應當前市場環境,Hermes和其他奢侈品牌一樣選擇通過線上表現的方式來展現2021年的春夏新品。此次表演中,Hermes展示18款新品。是Hermes男裝藝術總監Veronique Nichanian與劇院導演兼電影制片人Cyril Teste與藝術家帕特里克·布維(Patrick Bouvet)和女演員伊莎貝拉·阿賈妮(Isabelle Adjani)等人聯合制作的。

  在活動開始前,Teste說:“我們不想搞一場時裝秀或一場有限的表演。我希望這是一個事件,是一個創造的過程?梢哉f,這是一件活生生的雕塑,我希望以好玩的方式能將我們的努力從‘制造’的氛圍中解放出來,而這絕不是我們的本意。我們的想法是拍攝鏡頭之外的東西!

Hermes通過線上展示新品 旗下中國品牌欲開新店

  據了解,此次直播秀為Hermes藝術總監Veronique Nichanian設計的2021春夏男裝系列,此前,愛馬仕分別在官方微信公眾號和微博對這場直播進行了預熱宣傳。直播中,身著愛馬仕新款服飾的男模特并非傳統走秀出場,而是自由走動,間或和現場工作人員交談或拍攝照片。

  由于愛馬仕此次只在官網和社交媒體instagram兩個渠道同步直播,中國消費者只能通過登陸品牌官網觀看,且直播現場全程使用法語,中文官網沒有給出同步的中文翻譯。有媒體監測發現,盡管愛馬仕的海外社交媒體賬號instagram上有1026萬粉絲,但實時在線觀看直播的人不足6000。但在次日,通過回放功能,該直播視頻觀看量已上漲到11萬人以上。

Hermes通過線上展示新品 旗下中國品牌欲開新店

  值得一提的是,Hermes旗下中國奢侈品牌上下,計劃今年在中國市場新開三家精品店,并推出上下茶廟的新概念,其中原定于7月1日開幕的北京半島酒店門店因疫情推遲到8月1日開業,位于杭州大廈的門店則將于9月開業,品牌還將在成都開設新門店。上下董事長Patrick Thomas表示,品牌2019年在中國的銷售額同比增長了60%,但未透露具體業績數據。

  由于中國市場在疫情中率先蘇醒過來,全球奢侈品也被吸引而至,紛紛想放下身段,向流量低頭,入駐了各種頂流APP。但Hermes卻依然沒有入駐任何中國第三方電商平臺,只有該品牌旗下的副線“上下”入駐了天貓和京東。這種相對保守的本土化數字化營銷方式,極大削弱了愛馬仕在中國市場的聲量。

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