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Moncler品牌在微博直播 成績遠超預期

來源: 品牌服裝網    編輯: James    圖片來自:網絡
  發布時間:2020-07-08 07:19:00
導讀】后疫情時代,趁著中國市場良好的復蘇勢頭,許多奢侈品牌都在中國發行了新品,并進入其發達的在線銷售渠道。為跟上這一趨勢,意大利羽絨服品牌Moncler也舉辦了一系列線上和線下活動,以較大程度地宣傳新產品系列,并獲得了可觀的成績。

  后疫情時代,趁著中國市場良好的復蘇勢頭,許多奢侈品牌都在中國發行了新品,并進入其發達的在線銷售渠道。為跟上這一趨勢,意大利羽絨服品牌Moncler也舉辦了一系列線上和線下活動,以較大程度地宣傳新產品系列,并獲得了可觀的成績。

  Moncler此次新品發布,以日本街頭服飾的教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)的設計為特色。通過長達一小時的微博直播開始了其在線促銷活動,還邀請了中國區品牌大使宋倩、主持人李晨及脫口秀演員龐博來助陣。自從路易威登(Louis Vuitton)在平臺小紅書APP上公開直播失敗以來,奢侈品牌就一直在謹慎地面對這種新興形式的展示方式。

  Moncler此次直播以“異境漫游”為主題,通過多維度傳遞碰撞與融合的開放理念,帶領觀眾進入想象中的另類空間。從東京街頭霓虹閃爍的拉面館移步到充滿未來感的工作室,嘉賓們的分享由系列的誕生靈感過渡至穿搭訣竅,布置與氛圍亦給予了話題恰如其分的烘托。傳統文化漫談與當今潮流見解,審美的大眾化認知與個體的自我表達,在這里,時間和空間的距離被徹底打破,多元創意與靈感交織匯聚成天才的聲音。

  為了使觀眾保持新鮮感,Moncler的直播在兩種不同的環境下進行,一個彈出式拉面展臺和一個未來派的舞臺布置。主持人也各不相同。主持人李晨給觀眾帶來了自然的屏幕魅力和豐富的街頭服飾知識。在整個直播過程中,女演員宋倩嘗試了許多不同風格的新品,突顯了Moncler系列的多功能性并吸引了女粉絲的購買。

  大肆宣傳的新品,明星云集的直播,以及一系列精明的線上和線下舉措,確保了Moncler品牌在中國的王者歸來。截至目前,該品牌的直播已獲得3160萬次觀看,打破了CHANEL和Gucci在微博上的直播記錄。根據Moncler China的報道,發行當天幾乎所有款式和尺寸的商品都售罄。

  Moncler的促銷策略是超本地化的,涉及到電子零售商,合作伙伴和批發商的網絡。據該品牌稱,其在2020年剩余時間內的計劃將是通過全球產品強調超本地化方法。其主要市場(包括中國,日本和歐洲)將獲得量身定制的激活計劃,其中包括相關的文化參與者和技術。

  該策略也將確保與消費者建立緊密的聯系,并應幫助該品牌在下半年度過難關。此前據Moncler報告稱,該品牌2020年一季度收入大幅下降,這使其連續24個季度保持兩位數的增長的記錄中斷了。然而,Moncler品牌以全新的方式回歸,并繼續前進。

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